Ссылки — одна из основных сил, которая двигает сайт в поисковой выдаче Google. Но как понять, что с ссылочным профилем всё в порядке? Где качественные линки, а где спам? В этой статье мы расскажем, как быстро проверить всё вручную и с помощью инструментов.
Какими должны быть ссылки для продвижения в Google
Качество донора
Google присваивает высокий вес ссылкам с авторитетных и релевантных сайтов. Показатели, которые могут быть важны:
- Авторитетность страницы. Чем престижнее донор, тем больше ценности передаёт линк.
- Тематика сайта. Google предпочитает ссылки с тематически связанных ресурсов. Например, для интернет-магазина косметики важно получать бэклинки с сайтов про моду, здоровье или уход за кожей.
Естественность
Google ценит естественные ссылки, которые появляются из-за полезного контента, а не по причине купли-продажи. Что выглядит естественно?
- Ссылки внутри текста. Встроенные в осмысленный контент (например, обзор, статья).
- Релевантные анкоры. Вместо «купить прямо сейчас дешево» — брендовые или нейтральные («на сайте», «здесь»).
- Разнообразие источников. Бэклинки не должны идти только с форумов или только с гостевых постов.
Фактор — E-E-A-T
В 2022 году Google добавил к известным E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Достоверность) ещё одну важную составляющую — Experience (опыт). Это означает, что поисковик теперь учитывает не только, насколько экспертен и авторитетен сайт или автор контента, но и насколько у него есть реальный опыт в данной области. Если бэклинк идёт с ресурса, который явно соответствует критериям, он весит больше.
Как Google проверяет ссылки
Алгоритм Пингвин
Этот алгоритм борется с манипуляциями в ссылочном профиле. Если вы активно закупаете ссылки или получаете их со спамных ресурсов, Пингвин может:
- Снизить ценность ссылок.
- Применить санкции к сайту (часто даже без уведомления).
Контекст ссылки
Google учитывает не только текст ссылки (анкор), но и окружение. Например:
- Где ссылка размещена? (в основной статье, в футере или в комментариях).
- Что написано вокруг неё? (релевантный контент или набор случайных слов).
Атрибуты
Ссылки с тегами nofollow, sponsored или ugc) сигнализируют поисковой системе, что бэклинки не должны напрямую влиять на ранжирование. Однако ссылки с nofollow всё равно могут быть полезны для улучшения видимости.
Как провести аудит ссылок вручную
Если вы хотите соответствовать требованиям Google, важно оценивать каждую ссылку. Вот пошаговый процесс:
Шаг 1. Соберите полный список ссылок
Используйте Google Search Console (раздел «Ссылки») для скачивания отчёта:
- Отсортируйте внешние ссылки по доменам.
- Обратите внимание на анкоры.
Шаг 2. Проверяйте параметры доноров
Каждый домен, с которого идёт ссылка, нужно оценить:
- Рейтинг домена. Используйте PR-CY или Мегаиндекс.
- Количество органического трафика. Проверяйте через SimilarWeb. Если сайт-донор сам не имеет трафика, его ценность минимальна.
- Тематическая близость. Проанализируйте, относится ли ресурс прямо или косвенно к вашей нише.
Шаг 3. Анализируйте анкоры
Коммерческих анкорных текстов должно быть минимум. Оптимальный баланс:
- 50–70% брендовых и естественных анкорных фраз.
- 20–30% URL как анкор (например, https://вашсайт.ру).
- 10% или меньше коммерческих ключевых слов.
Шаг 4. Идентифицируйте токсичные ссылки
Google особенно чувствителен к:
- Ссылкам с сайтов-агрегаторов, созданных только для SEO.
- Источникам, которые явно нарушают политику поисковика (например, сайты для взрослых или с нелегальным контентом).
Инструменты для автоматизации проверки
Если вручную проверять ссылки долго и неудобно, воспользуйтесь сервисами. Они адаптированы к локальному рынку и отлично справляются с задачами анализа ссылочного профиля.
- Серпстат: полный список ссылок, отчёты по анкорным текстам, анализ конкурентов.
- Спайвордс: изучение доноров, исследование анкорного профиля, отчёты по качеству ссылок.
- Мегаиндекс: проверка ссылок на токсичность, мониторинг изменений в профиле.
- PR-CY: быстрая проверка ссылок, анализ ключевых метрик.
- Seobility: точный анализ анкорных текстов, отчёты о рисках.
Что делать с плохими ссылками
Невозможно полностью защититься от низкокачественных ссылок. Но вот как с ними бороться:
Удаление вручную
Если сайт-донор явно вреден, попробуйте связаться с владельцем и попросить убрать ссылку.
Disavow Tool
Когда контакт невозможен, создайте файл с нежелательными ссылками и загрузите его через Google Disavow Tool.
Регулярное обновление профиля
Проверяйте свои ссылки каждые 2–3 месяца, чтобы своевременно устранять проблемы.
Советы по улучшению ссылочной массы
Теперь вы знаете, что любит Google. Вопрос: как этим пользоваться? Вот несколько идей:
- Создавайте качественный контент. Google ценит ссылки, которые появляются естественно. Например: исследования, инфографика, полезные статьи.
- Ищите PR-упоминания. Пресс-релизы, статьи на новостных порталах или гостевые посты на тематических ресурсах отлично работают для усиления ссылочного профиля.
- Развивайте бренд. Брендовые запросы растут вместе с известностью бизнеса. Чем чаще о вас говорят, тем больше естественных ссылок вы получаете.
