Баннер на поиске Яндекса (медийный контекстный баннер) — это вид графического рекламного объявления, которое отображается на десктопных версиях справа от результатов поиска.

Такой тип рекламы, в первую очередь, отлично работает над повышением узнаваемости бренда. В связке с другими рекламными инструментами способствует росту конверсии сайта. Здесь работает психологический фактор. Когда пользователь встречает на разных платформах упоминание бренда интересующей услуги или продукта, кажется, что они уже «знакомы». Отсюда повышается вероятность совершения действия.

Основные требования к баннерам на поиске в Яндекс Директ

Чтобы графические объявления эффективно работали, необходимо учитывать ряд правил рекламной системы:

1. Форматы файлов. Баннеры могут быть представлены в JPG, PNG и GIF (для анимированных объявлений).
2. Вес файла. Максимальный размер не должен превышать 150 Кб.
3. Содержание. Текст должен быть чётким, лаконичным и прямо указывать на предложение, которое делается потенциальным клиентам.
4. Размер. Чтобы баннер был допущен к показам на поиске в Яндекс Директ, необходимо подготовить креатив размером 240х400 пикселей.
5. Картинка высокого качества. Фото, картинки и другие визуальные элементы должны легко считываться; баннеры с низким разрешением будут отклонены.

Какие баннеры не пройдут модерацию

Кроме несоблюдения технических требований отклонены будут объявления, содержащие следующий контент:

Недопустимый или нелегальный контент. Это включает в себя продвижение товаров и услуг, запрещённых законодательством РФ: наркотики, алкоголь (за исключением пива), табак, порнография и так далее.

Оскорбительный или провокационный материал. Баннер, который может вызвать негативную реакцию (например, содержащая грубую лексику) не будет допущен к рекламным показам.

Обманчивый контент. Реклама, которая вводит в заблуждение или содержит ложную информацию.

Нарушение авторских прав. Использование материалов без разрешения владельца также приведёт к отклонению баннера.

Как создать успешный поисковый баннер в Яндекс Директ

Для того чтобы баннер на поиске принёс больше кликов, он должен быть не только информативным, но и визуально привлекательным. Давайте подробнее разберём, какие элементы могут зацепить внимание пользователя и сделать вашу рекламу более эффективной.

Визуальное привлечение

Использование ярких, насыщенных цветов может помочь вашему баннеру выделиться на фоне других. Контрастные сочетания привлекают взгляд и делают текст легко читаемым.

Фотографии высокого разрешения или хорошо выполненные графические элементы могут значительно повысить восприятие рекламы. Изображения должны быть релевантны содержанию объявления и привлекать целевую аудиторию.

Содержание сообщения

Заголовок должен быть кратким, емким и мгновенно передавать основную идею или предложение. Важно, чтобы он мотивировал пользователя узнать больше о вашем продукте или услуге.

Кнопка или фраза, призывающая к действию, должна быть ярко выражена и заметна. Она должна стимулировать пользователя немедленно перейти к покупке, регистрации или другому конкретному действию.

Анимированный баннер в Яндекс Директ: стоит ли использовать?

Медийно-контекстные анимированные баннеры могут быть особенно эффективными благодаря своей динамике и способности привлекать внимание. Вот несколько аспектов, которые стоит учесть при создании креатива:

• Анимация. Используйте плавные, ненавязчивые анимационные эффекты, чтобы привлечь внимание без отвлечения от основного сообщения. Анимация должна дополнять текст и изображения, а не перекрывать их.
• Длительность. Слишком долгая анимация может отвлечь или раздражать пользователя. Оптимальное время — несколько секунд, достаточно для того, чтобы привлечь внимание и передать основную информацию.
• Совместимость. Убедитесь, что поисковый баннер будет корректно отображаться на всех устройствах и во всех браузерах, которыми может пользоваться целевая аудитория.

Создание рекламной кампании с поисковым баннером в Директе

Прежде всего, определите, кто является вашей целевой аудиторией. Разделите её на сегменты по демографическим, психографическим и поведенческим характеристикам. Для каждого сегмента вы должны понять:

1. Какие у них основные «боли» и проблемы?
2. Какие потребности у этих людей?
3. Как ваш продукт или услуга может решить их проблемы?

Для каждого сегмента целевой аудитории разработайте отдельные креативы. Это может быть:

• Разные дизайны баннеров, которые отражают специфические «боли» или потребности каждого сегмента.
• Различные тексты и призывы к действию, которые будут резонировать с интересами и мотивациями каждой группы.
• Использование соответствующих изображений или видео, которые лучше всего ассоциируются с каждым сегментом.

В рекламном кабинете необходимо нажать на кнопку «Добавить кампанию» и выбрать на вкладке «Режим эксперта» инструмент «Заметность на поиске в Яндексе».

Шаг 4. Оптимизация ставок и бюджета

1. Определите бюджет для РК с разными баннерами и распределите его таким образом, чтобы наиболее перспективные сегменты получали больше охвата.
2. Выберите оптимальную стратегию и ставку, основываясь на потенциальной конверсии и стоимости привлечения клиента для каждого сегмента. По нашему опыту, эффективнее управлять РК с оптимизацией по кликам.

Шаг 5. Настройка таргетинга

Настройте таргетинг РК так, чтобы правильно целиться в каждый сегмент:

• Укажите демографические корректировки по возрасту, полу и местоположению.
• Примените интересы и поведенческий таргетинг для уточнения аудитории, основываясь на их предыдущем поведении в интернете или интересах.
• Настройте геотаргетинг, если ваш продукт или услуга направлены на определённые географические рынки.

Шаг 6. Запуск и мониторинг кампании

1. Запустите кампанию и внимательно следите за показателями эффективности каждого креатива и сегмента.
2. Регулярно анализируйте результаты, используя Яндекс.Метрика и другие аналитические инструменты.

Шаг 7. Оптимизация баннеров

• На основе данных, полученных в процессе мониторинга, корректируйте креативы, таргетинг и ставки.
• Тестируйте новые подходы в дизайне и текстах объявлений, чтобы улучшить результаты.

Помните, что успешный баннер на поиске должен сочетать в себе привлекательный дизайн и емкое сообщение. Анимированное объявление, правильно реализованное, может значительно увеличить эффективность РК, привлекая внимание и стимулируя пользователей к действию. Экспериментируйте с различными подходами и анализируйте результаты, чтобы найти оптимальное решение для вашего бизнеса.