Планируя запуск рекламной кампании, мы часто фокусируемся на том, как лучше всего преподнести свой продукт или услугу. Разрабатываем креативные объявления, продумываем целевую аудиторию, выделяем бюджет. Однако, существует и другая сторона медали — что можно и нельзя рекламировать в Яндекс Директ.

Незнание запретов может привести к неприятным последствиям, таким как отклонение ваших объявлений модерацией или даже блокировке рекламного кабинета. Давайте разберемся, какие категории товаров и услуг находятся под строгим запретом.

Запрещенные темы в Яндексе

Азартные игры – первая категория, на которую наложен полный запрет. Это касается не только казино и букмекерских контор, но и любых игр, где присутствует элемент ставок на деньги или выигрыш в неденежной форме (например, внутриигровые предметы).

Наряду с азартными играми, под запретом находится реклама алкогольной продукции. Казалось бы, такие безобидные вещи, как пиво или вино, нельзя продвигать через контекстную рекламу Яндекса. Для того, чтобы объявление прошло модерацию, нужно убрать вхождение ключа в заголовок или описание и заменить синонимом, например, вместо алкоголя указать «напиток».

Не менее строгие меры применяются к рекламе табачных изделий и детских смесей. Очевидно, почему нельзя их рекламировать напрямую. Табак негативно влияет на здоровье, а реклама детских смесей может ввести в заблуждение молодых родителей, склоняя их к отказу от грудного вскармливания.

Нельзя обойти стороной и категорию оружия и боеприпасов. Реклама подобных товаров не только запрещена законом, но и потенциально опасна. Яндекс заботится о безопасности пользователей, поэтому реклама средств поражения находится под строгим запретом.

Помимо вышеперечисленных категорий, существуют и другие ограничения. Например, запрещено рекламировать сайты, использующие фишинг (подделку под известные ресурсы для кражи личных данных).

Также под запретом находятся страницы, созданные для распространения вредоносного ПО или обмана пользователей. Яндекс стремится защитить свою аудиторию от мошеннических действий, поэтому подобная реклама никогда не увидит свет.

Запрещенные поисковые запросы

Это слова и фразы, которые Яндекс не разрешает использовать в качестве ключевых слов для рекламных объявлений. Это могут быть:

1. Нецензурные слова и выражения. Яндекс стремится к созданию комфортной среды для пользователей, поэтому мат и другие нецензурные выражения запрещены.
2. Оскорбительные и дискриминационные слова. Реклама не должна содержать оскорбления в адрес людей или групп людей по расовому, национальному, религиозному, половому или иному признаку.
3. Запросы, связанные с порнографией и насилием. Реклама, содержащая материалы сексуального характера или сцены насилия, недопустима.
4. Запросы, нарушающие авторские права. Нельзя использовать без разрешения в ключевых словах названия брендов, товарные знаки и материалы, защищенные авторским правом.

Как узнать, является ли ключевые слова запрещенными?

Существует несколько способов проверить, находится ли запрос под запретом:

• Использовать инструмент «Проверка ключевых слов» в Яндекс.Директ. Этот инструмент позволяет узнать, соответствует ли запрос правилам Яндекса и какие ограничения на него наложены.
• Ознакомиться со списком запрещенных слов и выражений на странице Яндекс.Директ.
• Обратиться в службу поддержки Директа.

Что делать, если используется запрещенный запрос?

Если вы случайно использовали запрещенный запрос, ваше объявление не будет показано. Вам необходимо будет удалить фразу из списка ключевых слов и пройти модерацию заново.

Советы по выбору ключевых слов:

1. Используйте тематические слова и фразы. Выбирайте слова, которые максимально точно описывают ваш продукт или услугу.
2. Избегайте общих слов. Не используйте слишком общие слова, которые могут привести к показу вашей рекламы нецелевой аудитории.
3. Используйте минус-слова. Минус-фразы позволяют исключить из показов нежелательные ключевые фразы.
4. Следите за обновлениями. Список запрещенных слов в интернет-рекламе регулярно обновляется, поэтому важно следить за изменениями.

Используйте только разрешенные запросы, чтобы объявления были показаны целевой аудитории и принесли вам желаемый результат.