Медицинские организации сталкиваются с серьезными трудностями в привлечении пациентов. Череда законодательных ограничений, усиленная конкуренция и меняющиеся потребности клиентов делают эту задачу всё более сложной. В этих условиях социальные сети представляют собой уникальное пространство для взаимодействия с потенциальными и текущими пациентами. Но как эффективно использовать это пространство?

Почему именно социальные сети?

Социальные сети являются одним из самых доступных каналов для взаимодействия с большой аудиторией. Это не просто место для общения. Это площадка с миллиардами пользователей, среди которых могут быть ваши будущие пациенты.

Зачем размещать рекламу в печатных изданиях, если ваши потенциальные клиенты активно используют интернет?

Социальные сети предоставляют множество инструментов для интеракции и получения обратной связи.

Современные механизмы таргетинга позволяют сократить расходы на рекламу, делая её более целенаправленной. Это выгодно отличает социальные сети от традиционных медиа.

Выбор социальных платформ

1. ВКонтакте. Самая популярная социальная сеть, ВКонтакте обладает широкими возможностями для таргетированной рекламы и взаимодействия с аудиторией. Здесь можно найти людей разного возраста и интересов, включая тех, кто активно интересуется здоровьем и медициной.
2. Одноклассники. Платформа с более старшей аудиторией, что может быть полезно для специализированных медицинских учреждений. Одноклассники также предлагают инструменты для таргетированной рекламы и взаимодействия с потенциальными пациентами.
3. Telegram. Несмотря на то, что мессенджер не является социальной сетью в классическом понимании, его популярность делает этот мессенджер отличной площадкой для медицинского маркетинга. С помощью каналов и чат-ботов можно эффективно привлекать целевую аудиторию.

Создание контент-плана

Частота публикаций

Постоянство в публикациях является неотъемлемым аспектом успешного использования социальных сетей. Стоит определить частоту публикаций, которая будет достаточной для удержания внимания аудитории, но не настолько высокой, чтобы вызвать раздражение или усталость.

Согласно исследованиям, оптимальная частота для большинства платформ составляет от 3 до 5 публикаций в неделю.

Виды контента

Разнообразие — ключ к вовлечению. Публиковать стоит не только информационные статьи, но и кейсы историй пациентов, обзоры новых методик лечения и даже видео-инструкции. Этот микс контента не только удержит внимание подписчиков, но и покажет многогранность медицинского учреждения.

• Информационные статьи. Ответы на часто задаваемые вопросы, разъяснение медицинских процедур.
• Истории пациентов. Кейсы успешного лечения, отзывы, интервью.
• Обзоры методов лечения. Новые и перспективные технологии и методы.

Вовлечение аудитории

Пассивный просмотр контента редко приводит к активному взаимодействию. Следует внедрить в контент-план элементы, предназначенные для активации аудитории:

• Конкурсы. Соревнования с призами, связанными с медицинской деятельностью.
• Опросы. Так можно узнать мнение подписчиков по различным темам — от выбора новых услуг до улучшения сервиса.
• Активное взаимодействие. Общение в комментариях и ответы на вопросы подписчиков, укрепляют бренд в глазах аудитории.

Мониторинг и аналитика

Если текущая стратегия не приводит к желаемым результатам, это не повод для отчаяния. Собранные данные можно использовать для коррекции подходов. Эксперименты с типами контента, временем публикаций и таргетингом рано или поздно приведут к улучшению показателей и увеличению числа пациентов.