Модерация рекламных объявлений в ВКонтакте необходима для соблюдения законодательства, защиты пользователей и поддержания высокого качества рекламы. Она гарантирует, что реклама соответствует внутренним стандартам платформы, не содержит оскорбительного или мошеннического контента и правильно нацелена на соответствующую аудиторию.

Этот процесс помогает создать безопасную и надежную рекламную среду, обеспечивая позитивное восприятие рекламы пользователями и повышая эффективность рекламных кампаний.

Как проходит модерация в ВК

После отправки объявления, команда модераторов проверяет его на соответствие правилам рекламной платформы.

Что оценивают:

1. Соответствие текста и изображений рекламной политике соцсети;
2. Техническое соответствие объявления форматам и требованиям;
3. Отсутствие запрещенных элементов;
4. Соответствие объявления интересам целевой аудитории.

После проверки, рекламодатель получает уведомление о статусе модерации в рекламном кабинете. В случае отклонения объявления, можно ознакомиться с причиной и внести изменения. Кроме того, если вы считаете отклонение ошибочным, можно оспарить решение специалистов.

Время модерации объявления ВК может варьироваться в зависимости оттого, насколько загружены специалисты. В среднем, длится от нескольких часов до 24 часов.

После того, как объявление допущено к рекламе, оно начинает показываться целевой аудитории.

Ниже мы подготовили требования и рекомендации для быстрого прохождения модерации.

Требования к текстам рекламных объявлений ВКонтакте

Текст должен быть написан без ошибок: орфографических, пунктуационных, грамматических. Недопустимы опечатки, сокращения, ненормативная лексика, жаргонные выражения. Заголовок и текст должны быть понятными как по отдельности, так и в связке. Не допускается размещение начала предложения в заголовке, а его продолжения — в тексте.

Длина текстовых элементов:

• Заголовок — до 50 символов;
• Описание — до 220 знаков;
• Призыв к действию — до 30 символов.

Что запрещается использовать в текстах:

1. Эмодзи;
2. Превосходная степень прилагательных («лучший», «самый надежный»);
3. Манипулирующие фразы («только сегодня!»);
4. Утверждения, не допускающие исключений («гарантированный результат»);
5. Слова, создающие впечатление медицинских гарантий;
6. Чрезмерное использование восклицательных, вопросительных знаков, многоточия;
7. Написание полностью заглавными буквами, за исключением аббревиатур;
8. Фразы, содержащие оскорбления, дискриминацию или ненависть.
9. Нереалистичные обещания («похудейте на 10 кг за неделю без усилий»);
10. Ложные гарантии доходов.

Рекомендуем понятно и лаконично презентовать свои продукты пользователям. Выделите 2-3 основных преимущества и делайте на них упор.

Запрещенные элементы на креативах ВКонтакте

Модерация ВК рекламы внимательно проверяет не только содержание рекламного объявления, но и его визуальную составляющую — креатив. Это необходимо, чтобы лента пользователей не была захламлена неприятным визуалом с недостоверной информацией.

Что нельзя размещать:

1. Кнопки с текстом: «Узнать больше», «Открыть», «Перейти», «Читать далее» и так далее.
2. Кнопки, имитирующие элементы интерфейса: «Войти», «Зарегистрироваться», «Скачать», «Играть» и так далее.
3. Кнопки, создающие ощущение срочности: «Спешите», «Последние места» и так далее.

VK рекомендует, чтобы текстовые элементы занимали не более 20% площади изображения. Это позволяет объявлению оставаться визуально привлекательным и не перегруженным текстом.

По правилам модерации ВК недопустимы:

• Мелкие шрифты, которые невозможно прочитать на стандартном экране устройства.
• Нечитабельные цветовые контрасты между текстом и фоном, делающие его неразличимым.

1. Использование стоковых фото низкого качества, которые не соответствуют рекламируемому продукту или услуге.
2. Картинки, не соответствующие заявленной тематике. Например, использование фото красивых пейзажей для рекламы услуг ремонта компьютеров.
3. Создающие ложное представление о продукте или услуге.

• Размытые, нечеткие или пиксельные изображения, которые неприятно смотреть и не вызывают доверия к рекламе.
• Использование несоответствующих форматов, которые не отображаются корректно на разных устройствах.
• Наличие посторонних элементов: водяных знаков, логотипов других компаний и так далее.

Особые правила модерации ВКонтакте

При размещении объявлений в сообществах специалисты учитывают тематику и правила конкретной группы. Объявление должно соответствовать интересам подписчиков сообщества и не противоречить его основным принципам.

Например: объявление о продаже спортивной одежды будет уместно в сообществе посвященном фитнесу, но не подойдет для группы любителей садоводства.

Также, модераторы тщательно проверяют настройки таргетинга, чтобы убедиться, что объявление не будет показано пользователям, для которых оно не релевантно. Это помогает повысить эффективность РК и снизить количество нецелевых кликов.

Если рекламное объявление не проходит модерацию, не стоит отчаиваться. Важно внимательно проанализировать причины отказа и внести необходимые коррективы. Бывает, даже после исправления реклама не допускается к показам. В таком случае, можно обратиться в службу поддержки с описанием проблемы и просьбой дополнительных разъяснений или помощи.