Внешние ссылки на сайт: как выбрать и правильно использовать

Внешние ссылки (их также называют обратными, входящими, бэклинками) — это гиперссылки, ведущие с одного сайта на другой.

Если ресурс ссылается на ваш сайт, для вас это будет входящая ссылка («приходит» на ваш сайт), а для донора (сайта, который дал ссылку) — исходящая («уходит» с его страницы).

Как поисковые системы оценивают внешние ссылки

Поисковики используют сложные алгоритмы, чтобы определить, насколько заслуживает доверия тот или иной сайт. Один из ключевых факторов — это ссылочный профиль. Когда на ваш сайт ссылаются другие ресурсы, это как рекомендация — контент стоит внимания.

• Авторитетность донора (сайта, который дает ссылку) — чем выше его траст и репутация, тем больше пользы от ссылки.
• Релевантность — если ресурс про строительство, а на вас ссылается сайт про автозапчасти, ценность такой ссылки будет ниже.
• Естественность профиля — поисковые системы отслеживают, как именно нарастает ссылочная масса. Резкие скачки количества ссылок могут выглядеть подозрительно.

Почему внешняя ссылочная масса важна

Можно провести аналогию с рекомендациями в реальной жизни. Например, вы ищите опытного стоматолога. Если вам порекомендует его кто-то авторитетный в медицине, например, врач, вы с большей вероятностью обратитесь к этому специалисту. А если рекомендации будут идти от случайных людей без особого опыта, их вес будет ниже.

Также работает и с поисковиками. Ссылки с трастовых сайтов передают сайту «авторитет» и повышают доверие поисковиков.

Увеличение трафика

Внешние ссылки полезны не только для SEO, но и для прямого привлечения посетителей. Когда сайт ссылается на ваш ресурс, часть его аудитории может перейти по ссылке.

Какие ссылки приносят больше трафика?

1. Размещенные на сайтах с высокой посещаемостью. Если у донора тысячи или миллионы пользователей в месяц, то даже небольшой процент переходов может дать солидный прирост трафика.
2. Контекстуальные ссылки. Ссылки, встроенные в полезный контент, работают лучше, чем те, что размещены в футерах, сайдбарах или блоках с рекламой.
3. Ссылки на полезный контент. Если ваш материал решает конкретную проблему (например, статья-обзор, чек-лист, гайд), пользователи охотнее переходят по ссылке.

Допустим, вы владеете интернет-магазином экологичных товаров. Если тематический блог о здоровом образе жизни напишет статью о вреде пластика и добавит ссылку на ваш магазин как на альтернативу — это потенциальный приток заинтересованных клиентов.

Улучшение индексации

Поисковые роботы сканируют интернет, переходя по ссылкам. Если на ваш сайт ведет много внешних ссылок, особенно с регулярно обновляемых ресурсов, это ускоряет индексацию.

Какие ссылки особенно полезны для индексации?

• С сайтов с частыми обновлениями (новостные порталы, блоги).
• С страниц, которые уже хорошо проиндексированы. Если страница-донор сама редко посещается поисковыми ботами, пользы от ссылки будет меньше.

Почему это важно?

1. Если на сайте появились новые страницы, ссылки помогут им быстрее попасть в индекс.
2. Если произошли изменения на старых страницах, ссылки могут ускорить их обновление в базе поисковиков.
3. Если сайт новый, внешние ссылки помогают «засветиться» в глазах поисковых систем.

Виды внешних ссылок

Анкорные и безанкорные

Анкорные помогают поисковикам понять, о чем страница, на которую они ссылаются. В таких текст (анкор) содержит ключевые слова или фразы. Например, «купить холодильник». В безанкорных вместо описания используется URL-адрес. Такие ссылки выглядят более естественно и помогают разбавить ссылочный профиль.

Dofollow и Nofollow ссылки

• Dofollow передают «вес» страницы.
• Nofollow содержат атрибут rel="nofollow", который указывает поисковикам не передавать «вес». Полезны для предотвращения спама и управления ссылочным профилем.

Как работают внешние ссылки

Когда сайт ссылается на ваш ресурс, поисковые системы учитывают несколько факторов:

• Авторитетность донора: чем выше авторитет сайта, ссылающегося на вас, тем больше пользы от такой ссылки.
• Релевантность: ссылки с сайтов схожей тематики более ценны.
• Расположение ссылки: ссылки, размещенные в основном контенте страницы, имеют больший вес, чем те, что находятся в футере или сайдбаре.

Преимущества и недостатки внешних ссылок

Преимущества:

• Улучшение позиций в поисковой выдаче. Качественные бэклинки способствуют росту сайта в SERP.
• Рост доверия. Ссылки с авторитетных ресурсов повышают доверие пользователей и поисковых систем к вашему сайту.
• Привлечение реферального трафика. Переходы с других сайтов могут увеличить вашу аудиторию.

Недостатки:

• Риск санкций. Использование некачественных или спамных ссылок может привести к применению фильтров.
• Затраты времени и ресурсов. Построение качественного ссылочного профиля требует значительных усилий.
• Непредсказуемость. Даже при правильном подходе результаты могут быть неочевидными и проявляться не сразу.

Какое количество внешних ссылок должно быть?

Здесь нет универсального ответа. Важно не количество, а качество. Несколько ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов принесут больше пользы, чем сотни ссылок с низкокачественных сайтов. Рекомендуем:

• Изучить ссылочные профили лидеров вашей ниши.
• Избегать резкого роста ссылочной массы, это может вызвать подозрения у поисковых систем.
• Использовать различные типы ссылок и анкоров для создания естественного профиля.

Как наращивать внешние ссылки

Создавайте уникальный и полезный контент, которым пользователи захотят делиться. Это могут быть статьи, исследования, инфографика или видео.

Публикуйте статьи на авторитетных ресурсах вашей ниши с ссылкой на ваш сайт. Это помогает установить связи и получить качественные бэклинки.

Участвуйте в обсуждениях на форумах, в комментариях и социальных сетях, предоставляя ценные советы и оставляя ссылки на ваш ресурс, где это уместно.

Договаривайтесь о публикации статей или новостей с упоминанием сайта на релевантных ресурсах.

Как убрать внешние ссылки

Если на сайт ссылаются нежелательные или спамные ресурсы, это может негативно сказаться на вашем SEO. Чтобы решать проблему, для отклонения ссылок можно использовать инструмент Google Disavow.

Грамотно выстроенная стратегия линкбилдинга может значительно улучшить позиции сайта. Однако важно помнить:

• Качество превыше количества.
• Нет искусственному наращиванию ссылочной массы.
• Ссылочному профилю требуется регулярный мониторинг и корректировки.