В Яндекс Метрике доступны различные типы целей, позволяющие отслеживать действия пользователей на сайте. Среди них — составные цели, которые представляют собой цепочку последовательных действий, необходимых для достижения желаемого результата.

Что такое составная цель?

Составная цель в Яндекс Метрике — это группа из нескольких простых целей, объединенных в единый сценарий. Она позволяет отслеживать более сложные пользовательские пути, чем простые цели, такие как просмотр страницы или отправка формы.

Преимущества использования составных целей:

• Подробный анализ. Позволяют видеть более сложную картину поведения пользователей, предоставляя возможность оптимизировать сайт для повышения конверсии.
• Понимание пользовательского поведения. Анализ составных целей помогает понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом, и какие этапы они проходят перед тем, как совершить конверсию.
• Логика шагов. Возможность задавать последовательность шагов делает составные цели гибкими и эффективными.
• Оптимизация сайта. Используя данные о составных целях, можно оптимизировать сайт для повышения конверсии.

Как сделать составную цель в Яндекс Метрике

Шаг 1. Подготовка

Перед тем как приступить к настройке события в Метрике, проанализируйте путь пользователя на сайте. Определите важные точки, которые могут сигнализировать о конверсии или интересе пользователя.

Шаг 2. Создание новой цели

1. Откройте Метрику. Зайдите в нужный счётчик.
2. Перейдите к целям. Откройте раздел «Цели» в левой колонке.
3. Создайте новую цель. Нажмите кнопку «Добавить цель».

Шаг 3. Настройка составных элементов цели

1. Выберите тип цели. Выберите «Составная цель».
2. Назовите цель. Дайте ей ясное название, чтобы в будущем вы легко могли идентифицировать её среди других.
3. Добавьте шаги. Определите последовательность действий, которые должен совершить пользователь. Это может быть просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и другие элементы.

Шаг 4. Определите количество шагов составной цели

Убедитесь, что вы установили правильное количество шагов для своей цели. Количество зависит от сложности пути пользователя и специфики вашего бизнеса. Не перегружайте цель излишними шагами. Максимальное количество — 10 шагов.

Шаг 5. Сохраните и протестируйте

1. Сохраните цель и убедитесь, что все шаги правильно отображаются.
2. Совершите желаемые действия пользователя самостоятельно, чтобы убедиться, что все шаги фиксируются корректно.

Пример использования составной цели с несколькими шагами

Предположим, что вы хотите отслеживать конверсию на сайте интернет-магазина. Составная цель может выглядеть следующим образом:

• Шаг 1. Просмотр страницы товара.
• Шаг 2. Добавление товара в корзину.
• Шаг 3. Оформление заказа.

В данном случае конверсией будет считаться оформление заказа.

Пример составной цели с 1 шагом и несколькими условиями

Можно объединить конверсионные цели: клик по номеру, отправка формы, покупка и другие элементы в один шаг. Такая отдельная настройка части составного события подразумевает достижение цели при совершении одного из условий шага. Плюс события — лояльность алгоритмов и быстрое обучение.

Настройка составной цели в Директе

Чтобы добавить цель в РК, необходимо:

1. Связать счетчик Яндекс Метрики с рекламным аккаунтом.
2. В настройках кампании выбрать таргетинг по достижению желаемого события.

• Проанализируйте данные. Смотрите, где пользователи отваливаются на пути к конверсии.
• Упростите путь. Если количество шагов кажется избыточным, уменьшите их.
• Сделайте элементы заметными. Составные элементы цели должны быть интуитивно понятны пользователю.
• Адаптируйтесь. Изучайте статистику и обновляйте цели по мере необходимости.

Используя составные события, вы получаете доступ к ценной информации о том, как пользователи взаимодействуют с ресурсом, какие шаги они проходят, прежде чем совершить конверсию. Анализ этих данных позволяет выявить «узкие места» на сайте, оптимизировать его структуру и контент, а также настроить таргетинг рекламных объявлений таким образом, чтобы повысить их эффективность.