Настройка текстово-графических объявлений в Яндекс.Директ — это тонкая наука, где важно всё: от длины заголовка до смысла символов. Пропустили детали — и объявление теряется в потоке других или не проходит модерацию. В статье собраны ключевые требования к ТГО, чтобы ваше объявление было правильно оформлено.
Длина текста объявления: сколько символов можно использовать
В ТГО каждое слово и даже знак играют на кликабельность и конверсию. Однако, чтобы обойти ограничения системы и сделать объявление читабельным, нужно учитывать лимиты:
Заголовок 1
Основной заголовок привлекает внимание и задаёт тон всему объявлению. Максимальный лимит — 56 символов. Советуем тестировать разные варианты, короткие и длинные, чтобы определить, какой подход эффективнее работает для вашей ЦА.
Заголовок 2
Добавлен для более подробного раскрытия предложения. Допускается до 30 символов, так что никаких длинных конструкций. Хорошо срабатывают уточнения бренда или дополнительные выгоды: «Гарантия 3 года», «С доставкой по РФ».
Описание
Допустимо до 84 символов для раскрытия основного преимущества. Текст — это возможность вызвать интерес, объяснив УТП. Вместо простого перечисления характеристик пробуйте показывать выгоды: «Доставка за 24 часа и установка в подарок».
Использование знаков препинания, таких как дефисы, вопросительные или восклицательные знаки, должно быть умеренным. Перегруженность символами может снизить восприятие объявления.
Особенности символов в объявлении: где допустимы, а где — не рекомендуются?
Знаки и спецсимволы — это тема, требующая тонкого подхода. Вот что разрешено, а что лучше избегать:
- Знак + в тексте объявления — иногда необходим для конкретизации (например, «плюсы» продукта), но не забывайте, что повторяющиеся «+» в одном предложении режут глаз. Кроме того, использование символов для привлечения внимания ограничено правилами, так как Яндекс стремится избегать «визуального шума».
- Регистр. Заголовки можно писать с заглавной буквы, но Директ не пропустит тексты, написанные полностью заглавными буквами (например, «АКЦИЯ!»). Такой стиль воспринимается как агрессивный и зачастую вызывает у пользователей отторжение. Допустимо только выделение аббревиатур.
- Эмодзи и прочие спецсимволы запрещены, но иногда можно смело выделять текст конструкциями вроде кавычек или дефисов для акцента.
Максимальное количество объявлений в группе
Яндекс Директ позволяет добавить до 50 объявлений в одну группу. Это можно использовать для экспериментов: каждый вариант немного изменяет текст и изображения, что помогает выяснить, какой формат лучше всего откликается у аудитории. Если вы видите сообщение «достигнуто максимальное количество объявлений в группе 50», это повод проанализировать, какие варианты работают слабее, и заменить их на новые.
Текст и изображения: требования к форматам и размерам
Графика играет не меньшую роль, чем текст. Важно выбрать изображения, которые соответствуют следующим параметрам:
- Минимальный размер изображения — 450x450 пикселей, а рекомендуемый — 1080x1080 пикселей. Это позволяет визуалу качественно отображаться на всех устройствах.
- Форматы: поддерживаются JPEG, PNG, GIF.
Кроме того, изображение не должно содержать текстовую информацию или логотипы с мелкими деталями — они часто «теряются» на маленьких экранах и создают впечатление перегруженности.
Дополнительные элементы и форматирование текста
Ссылки
У каждого ТГО есть основная ссылка на сайт. Поддерживается до 1024 символов. Рекомендую использовать UTM-метки, чтобы отслеживать переходы по конкретным объявлениям.
Контактная информация
В объявления через Яндекс Бизнес можно добавить номер телефона, и это важно, особенно если пользователи сразу хотят связаться с вами.
Уточнения
Директ позволяет добавлять в объявления до четырех уточнений, которые отображаются под основным текстом. На одно уточнение допускается до 25 символов, общий допустимый объем — 66 знаков.
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки — ссылки под основным текстом объявления, которые ведут пользователя на конкретные страницы сайта.
Основные требования к БС:
- Количество быстрых ссылок. Яндекс позволяет добавлять до 8 БС на каждое объявление, где 4 показывается по умолчанию, а все 8 — на первой позиции. Каждая ссылка ведет на отдельную страницу или блок, поэтому можно задействовать разные разделы, например: «Доставка», «Отзывы», «Акции» или конкретные популярные категории товаров.
- Длина текста ссылки. До 30 знаков.
- Описание для БС. Каждую ссылку можно дополнить коротким описанием длиной до 60 символов, чтобы пользователь понимал, что увидит при переходе.
Промоакция
Инструмент, для привлечения внимания к выгодам и скидкам. Вот, что важно знать:
- Срок действия промоакции. У каждой акции есть начало и конец, данные указываются при создании объявления. Яндекс автоматически добавляет информацию о сроке окончания промо, что формирует у пользователя ощущение ограниченности предложения.
- Вид отображения. При включении промоакции в объявлении появляется отдельный блок, который выделяется на фоне остальных. Это может быть указание скидки в процентах или конкретная сумма скидки — например, «-25% на мебель до 15 ноября» или «скидка до 5000₽».
- Ограничения по формату. В промоакции можно использовать до 20 знаков для основного текста и до 60 символов для детального описания. Поскольку знаков немного, важно формулировать конкретно.
Ограничения для контента и текстов
Требования к контенту рекламного объявления в Яндекс Директ тщательно регламентированы. Вот несколько основных моментов:
Тематика
Директ тщательно следит за тем, чтобы объявления не нарушали законодательство и внутренние правила платформы. Например, запрещены упоминания «волшебных» методов лечения, кликбейтные заголовки или запрещенные товары и услуги.
Четкость и правдивость
Объявление должно соответствовать содержимому страницы, на которую ведет. Яндекс внимательно проверяет, чтобы пользователь не сталкивался с несоответствием текста объявления и информации на сайте.
Избегайте чрезмерных обобщений
Фразы вроде «самый лучший», «гарантия самой низкой цены» могут быть отклонены. Яндекс требует обоснованных утверждений и поддержания честного тона в рекламе.
Как использовать элементы для повышения кликабельности
- Персонализация. Обращение к аудитории напрямую с «вы» может повысить шансы на переход.
- Уникальное торговое предложение (УТП). Это короткая, емкая фраза, говорящая о главном преимуществе продукта.
- Цены и акции. Указание цен в заголовке и акцентов на скидках или подарках создаёт мотив совершить покупку быстрее, ведь пользователь видит осязаемую выгоду.
Итог: как соблюсти требования и сделать объявление успешным
Подводя итоги, ТГО — детально продуманная конструкция. Секрет успеха в умении играть по правилам, не перегружая текст лишними элементами и с фокусом на главном: выгоде, уникальности, конкретике.
